“多一人观影，少一人受骗！”今年暑期档，一部名为《孤注一掷》的影片打出响亮的宣传口号。该片于8月5日、6日开启全国超前点映，点映两日蝉联上座率、场均人次冠军，并刷新影史点映单日票房纪录。业内预测，该片的总票房将超过30亿元。
(资料图片)
不过，争议也随之而来，有观众表示，《孤注一掷》突如其来的点映抢占了同期上映影片的排片，其行为是“不讲武德”“吃相难看”。也有网友表示，这是市场行为，公平竞争。对此，红星新闻记者采访了多名业内人士。
01
排片超过20%，还叫点映吗？
“排片超过20%，还叫点映吗？”有观众认为，《孤注一掷》的点映，抢占了同期上映的《巨齿鲨2》《封神第一部》《热烈》等影片的排片，其行为是“不讲武德”。
7月28日，《孤注一掷》官宣将于8月5日、8月6日14:00-21:00在全国进行超前点映，还将在全国40城举行业务看片活动。据灯塔专业版数据，8月5日点映首日，《孤注一掷》票房高达1.7亿元，轻松夺取当日票房冠军。《巨齿鲨2》和《封神第一部》则以单日票房1.2亿元和1亿元位列第二和第三位。《孤注一掷》点映首日排片占比为15%，票房占比却高达34%，上座率为51%，是当天上映影片中上座率最高的。当天排片占比最高的《巨齿鲨2》（排片占比为33%）上座率仅为14.6%。
《孤注一掷》点映第二日（8月6日），拍片占比更是超过了20%，当日票房达到2.1亿元，破影史单日点映票房最高纪录。而在原定的8月7日-10日14:00-21:00的二轮点映期，据影片官方微博8月7日晚发布的数据：8月7日单日票房达到1.47亿元，点映及预售累计总票房5.6亿元，刷新中国影史点映票房纪录；同日，《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。
这部影片号称首部揭秘境外网络诈骗全产业链内幕的犯罪电影，在两个多月前宣布定档8月11日。电影改编于上万例真实案件，聚焦当下备受关注的网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动，由申奥导演，张艺兴、金晨、咏梅、王传君领衔主演，豆瓣开分7.3。
02
影院如何进行点映排片？
“上周末。我们删了一场《巨齿鲨2》，这个影厅有三百多个座位，临时改成了《孤注一掷》。”一位影城经理表示，完全没有想到《孤注一掷》票房这么火爆。他说，此次电影出品和发行方想利用点映扩散口碑和热度，发现效果不错，而同档期的《热烈》《巨齿鲨2》后劲不足，所以后来《孤注一掷》直接提档抢占票房。
而另一位影城经理则表示，影片点映时间是由片方来定的，排片则是影院根据上座率来决定，而影院排片其实是由观众决定的。“他们只点映了上周末加昨天（7日），一共三天，一看效果好就赶紧提档了。”在这位影城经理看来，《孤注一掷》是一部现象级的影片，票房好的原因是“天时地利人和”，“这两年持续掀起全民反诈热潮，《孤注一掷》紧跟当下的热点是天时。选择暑期档，错开《消失的她》，是地利。片子质量不差，这是人和。天时地利人和都占了，这片子肯定能火。”
太平洋影城（王府井店）经理邓沛透露，电影《孤注一掷》在其影城点映基本场场爆满，所以其他一些上座不是太高的影片，自然会减少排片，增加《孤注一掷》的排片量。在邓沛看来，《孤注一掷》质量过硬，也不存在挤压其他影片情况，排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。
在邓沛看来，类似《孤注一掷》这类反诈题材影片其实以前也不少，票房火爆的原因主要是该片正好踩到热点，各年龄段的观众都在持续关注，加上宣发也相当给力，演员阵容也不错，勾起了很多观众的兴趣。
03
规模越来越大，点映变味了吗？
说起电影点映，很多影迷都不陌生。点映，也可称为试点上映，是指片方选择在个别的影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。
回顾国产片的点映历程，最早始于导演张艺谋执导的《英雄》。刚开始，片方只是将影院经理、业内人士、影迷召集在一起进行点映，此后随着点映规模越来越大，迅速演变成为影片发行、宣传的重要手段。这几年，对自身口碑足够自信的电影，往往会通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散，以期能在正式上映时票房迅速发酵。
今年暑期档，《我爱你！》《茶啊二中》《长安三万里》《热烈》《封神第一部》等多部影片都进行了点映，从反响来看，这些影片的口碑较高，豆瓣评分均在7分以上。相对的，今年暑期也有影片没有进行点映，比如艾伦、沈腾主演的《超能一家人》，该片豆瓣评分仅有3.9分。
从点映规模来看，电影《茶啊二中》曾在映前进行连续小规模点映。《长安三万里》仅在7月2日全国点映，《封神第一部》进行了五天的全国点映，但限定在特效厅。有业内人士分析，从观众反响来看，《孤注一掷》已经走向了下沉市场，可以实现破圈，因此更适合大范围铺开。
当然，并非所有的影片都能凭点映成功。比如《西游记女儿国》已经成为“点映死”的经典案例，该片虽然点映首日票房高达1.7亿元，但上映后口碑不理想，豆瓣评分仅有4.4分，最终票房定格在7.2亿元。
提起点映相关的话题，一位业内人士告诉记者，以前每当有影片点映，密钥时间很短，可能是周五一场或者是周末各一场。这两年，发行方点映时提供的密钥会给一个时间段，一个影厅都有密钥，影院可以根据自身情况排片，影院点映的空间更大了。
《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示，今年暑期档有这么多点映，是因为影片整体的品质太高了。其实点映从端午节小长假就开始了，此前没有被广泛关注、讨论、报道，不是因为点映这件事情本身，而是因为《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。
张文伯透露，电影点映第一天的成绩完全超出宣发团队的预期，如果早能想到有这么好，发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来，市场繁荣是皆大欢喜的事情，要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好，观众开心，影院开心，同时让市场更热，带动更多老百姓关注电影市场，是一件好事。
中国电影评论学会会长饶曙光认为电影是注意力经济，需要在单位时间里吸引最多的观众走进电影院看电影，产生最大的经济效益，以及经济效益与社会效益的统一。事实上，超前点映是吸引观众眼球的一种有效的手段，能够帮助电影实现注意力经济的达成。今年暑期档，多部影片都是通过超前点映积累了人气和口碑，产生了很好的票房效应。而敢于超前点映，也说明制片方、宣传营销方对自己的影片的质量很有信心。因为只有高质量的影片才能够积累口碑，产生良好的口碑效应。更好的传播效果。不过，大规模超前点映毕竟对目前的电影放映机制形成了一定冲击，是否需要加以规范，还需要业内充分讨论，达成共识。
红星新闻记者 张世豪
（来源：红星新闻）
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